Palakkad, 21 ഫെബ്രുവരി (H.S.)

പാലക്കാട്: കേരള സർക്കാരിന്റെ ഉടമസ്ഥതയിലുള്ള പുതിയ വിദേശമദ്യ ബ്രാൻഡിന്റെ പേരിൽ വീണ്ടും മാറ്റം വരുത്തി. നേരത്തെ നിശ്ചയിച്ചിരുന്ന 'മലബാർ മിസ്റ്ററി' എന്ന പേര് മാറ്റി 'മിന്നൽ മാജിക്' എന്നാക്കാൻ തീരുമാനിച്ചു. പാലക്കാട് ചിറ്റൂർ മേനോൻപാറയിലുള്ള മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസിന്റെ വിദേശമദ്യ പ്ലാന്റ് ഉദ്ഘാടന ചടങ്ങിൽ എക്സൈസ് മന്ത്രി എം.പി. രാജേഷ് പുതിയ പേര് ഔദ്യോഗികമായി പ്രഖ്യാപിക്കും.

പുതിയ ബ്രാൻഡും ഉത്പാദനവും

സംസ്ഥാനത്ത് നിലവിൽ സർക്കാർ നേരിട്ട് ഉത്പാദിപ്പിക്കുന്ന ഏക മദ്യം 'ജവാൻ' റം ആണ്. ഇതിന് ലഭിച്ച വൻ സ്വീകാര്യത കണക്കിലെടുത്താണ് ബ്രാൻഡി വിപണിയിലേക്കും കടക്കാൻ സർക്കാർ തീരുമാനിച്ചത്. ചിറ്റൂർ മേനോൻപാറയിലെ പ്ലാന്റിൽ പ്രതിദിനം 13,500 കെയ്സ് മദ്യം ഉത്പാദിപ്പിക്കാനാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ആദ്യ ഘട്ടത്തിൽ അരലിറ്റർ കുപ്പികളിലായിരിക്കും മദ്യം ലഭ്യമാകുക. ഒരു കുപ്പി 'മിന്നൽ മാജിക്' ബ്രാൻഡിക്ക് ഏകദേശം 400 രൂപയോളം വില വരുമെന്നാണ് സൂചന. ഒരു മാസത്തിനുള്ളിൽ ബെവ്കോ ഔട്ട്ലെറ്റുകൾ വഴി ഈ ബ്രാൻഡി വിപണിയിലെത്തിക്കും.

പേരുമാറ്റത്തിന് പിന്നിലെ വിവാദങ്ങൾ

പുതിയ ബ്രാൻഡിക്ക് പേര് കണ്ടെത്താൻ ബെവ്കോ എം.ഡി. നേരത്തെ പൊതുജനങ്ങളിൽ നിന്ന് നിർദ്ദേശങ്ങൾ ക്ഷണിച്ചിരുന്നു. തിരഞ്ഞെടുക്കപ്പെടുന്ന പേരിന് 10,000 രൂപ സമ്മാനം നൽകുമെന്ന പ്രഖ്യാപനവും ഉണ്ടായിരുന്നു. എന്നാൽ ഈ നടപടി വലിയ നിയമവിവാദങ്ങൾക്ക് വഴിവെച്ചു. മദ്യ ഉപഭോഗം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നത് നിയമവിരുദ്ധമാണെന്ന് ചൂണ്ടിക്കാട്ടി ഹൈക്കോടതിയിൽ ഹർജി എത്തിയതോടെ കാര്യങ്ങൾ സങ്കീർണ്ണമായി.

പൊതുജനങ്ങളിൽ നിന്ന് പേര് സ്വീകരിക്കുന്നത് അബ്കാരി ചട്ടങ്ങളുടെ ലംഘനമാണെന്ന് നിരീക്ഷിച്ച ഹൈക്കോടതി, പുതിയ ബ്രാൻഡിന്റെ പേരും ലോഗോയും പ്രഖ്യാപിക്കുന്നത് ഇടക്കാല ഉത്തരവിലൂടെ സ്റ്റേ ചെയ്തിരുന്നു. മദ്യത്തെ ഒരു ഉൽപ്പന്നമെന്ന നിലയിൽ പരസ്യം ചെയ്യുന്നതോ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതോ ആയ നടപടികൾ പാടില്ലെന്ന കർശന നിലപാടാണ് കോടതി സ്വീകരിച്ചത്. ഈ നിയമപ്രശ്നങ്ങൾ കൂടി കണക്കിലെടുത്താണ് സർക്കാർ ഇപ്പോൾ 'മിന്നൽ മാജിക്' എന്ന പേര് ഔദ്യോഗികമായി സ്വീകരിച്ചിരിക്കുന്നത്.

മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസിന്റെ പ്രാധാന്യം

കേരളത്തിന്റെ മദ്യവിപണിയിൽ വിദേശ മദ്യക്കമ്പനികളുടെ കുത്തക അവസാനിപ്പിക്കാനും മിതമായ നിരക്കിൽ ഗുണനിലവാരമുള്ള മദ്യം ലഭ്യമാക്കാനുമാണ് സർക്കാർ ഇത്തരം പദ്ധതികൾ ആവിഷ്കരിക്കുന്നത്. മലബാർ ഡിസ്റ്റിലറീസ് പൂർണ്ണതോതിൽ പ്രവർത്തനസജ്ജമാകുന്നതോടെ സംസ്ഥാനത്തിന്റെ റവന്യൂ വരുമാനത്തിൽ വലിയ വർദ്ധനവുണ്ടാകുമെന്നാണ് എക്സൈസ് വകുപ്പ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നത്. ഫെബ്രുവരി 21-നാണ് പ്ലാന്റിന്റെ നിർമ്മാണോദ്ഘാടനം നടക്കുന്നത്. വരും ദിവസങ്ങളിൽ ലോഗോയും മറ്റ് ബ്രാൻഡിംഗ് നടപടികളും പൂർത്തിയാക്കി മദ്യം വിപണിയിലിറക്കാനാണ് നീക്കം.

---------------

Hindusthan Samachar / Roshith K